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Dans l'économie mondiale d'aujourd'hui, les entreprises multi-nationales continuent à élargir leur exposition à travers des campagnes de marketing complexes et diversifiés. Pour réussir, les stratégies de marketing doivent être adaptées à un marché mondial ainsi que d'avoir à tenir compte des différences dans les marchés locaux. En conséquence, les campagnes de marketing requièrent un plus haut degré de coordination internationale de veiller à ce que les valeurs d'entreprise, de produit et de marque sont parfaitement alignés. Considérant que de nombreuses campagnes sont planifiées, coordonnées et ont même lancé dans différentes langues, il devient impératif pour du marketing international à avoir une bonne compréhension du marketing lié à la langue cible. Des campagnes de planification de la négociation des contrats avec les fournisseurs, l'excellence dans une langue est devenue une compétence précieuse.
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